Postoji velik broj faktora koji utječu na rejting, neki od njih su manje bitni, neki od njih su više bitni, nego od njih su povezani sa vašim stranicama, neki od njih nisu, no ono što je bitno nije važnost pojedinog faktora već optimizacija web stranica u cjelini. Što veći broj faktora koristite u optimizaciji ispravno, vaše stranice će biti kvalitetnije pozicionirane na vaše ključne riječi.

Iako postoje mnoge stranice sa uputama za optimizaciju stranica za tražilice, svi često preskaču one najbitnije, stoga prije nego krenete čitati tutorijal obavezno prođite slijedećim linkovima:

1. Google informations for webmasters
2. Google Guidelines
3. Google Facts and Fiction
4. Search Engine Optimizers
5. Googlebot: Google’s Web Crawler
6. Intro to Yahoo! Search
7. About site indexing on MSN Search

Navedeni linkovi sadrže način rada tražilica i odgovore na mnoga pitanja, pročitate li navedeno detaljno moći ćete razlikovati loše od dobrih savjeta sa raznih drugih stranica.

Što je potrebno izbjegavati?

Avoid hidden text or hidden links.
Don’t employ cloaking or sneaky redirects.
Don’t send automated queries to Google.
Don’t load pages with irrelevant words.
Don’t create multiple pages, subdomains, or domains with substantially duplicate content.
Avoid “doorway” pages created just for search engines, or other “cookie cutter” approaches such as affiliate programs with little or no original content.

Izvor: Google Guidelines

Ili u prijevodu slijedeće:

1. Izbjegavajte skriveni tekst ili skrivene linkove na stranici - npr. ista boja teksta kao boja pozadine
2. Ne koristite cloaking skripte i redirekte - cloaking je inače skripta koja prepoznaje botove tražilica te njima servira različitu stranicu nego korisniku. Kod redirekcija se najviše odnosi na javascript redirekcije.
3. Ne šaljite automatske upite Google - navedeno se u najvećoj mjeri odnosi na korištenje raznih software za prijave na tražilice
4. Ne optimizirajte stranice na ključne riječi koje se ne koriste u sadržaju
5. Ne koristite različite domene ili stranice sa jako sličnim ili istim sadržajem
6. Izbjegavajte kreiranje velikog broja stranica sa gotovo ništa sadržaja sa namjerom rangiranja na velik broj ključnih riječi

Postoje i mnogi drugi načini koji vas mogu sa vremenom izbaciti iz indeksa tražilice, no ovo su najčešći.

Indeksiranje web stranica

Za početak je potrebno tražilicama omogućiti indeksiranje vaših stranica u potpunosti. Indeksiranje je povezano sa načinom izrade web stranica. Potrebno je izbjegavati način izrade web stranica koje tražilice zasada nisu u mogućnosti shvatiti (javascript, flash stranice, iframe stranice itd.).

Drugi vrlo bitan faktor je izgled vaših linkova, npr.:

www.domena.com/index.php?id=456789&nekiid=kategorija%20vijesti&naslov=Naslov%20vijesti

Stranice čiji linkovi sadrže “ID” parametre, čiji linkovi koriste SESSION varijable i razne specijalne znakove i čiji linkovi koriste previše parametara mogu imati ozbiljnih problema sa indeksiranjem. Također linkovi, slični primjeru gore, će najvjerojatnije, ukoliko budu indeksirani, završiti kao Supplemental results, što u prijevod znači da će biti isključeni iz glavnog indeksa:

“Supplemental sites are part of Google’s auxiliary index. We’re able to place fewer restraints on sites that we crawl for this supplemental index than we do on sites that are crawled for our main index. For example, the number of parameters in a URL might exclude a site from being crawled for inclusion in our main index; however, it could still be crawled and added to our supplemental index.”

Izvor: Google FAQ

Najkvalitetnije rješenje za izbjegavanje navedenog problema je URL rewrite, URL rewriteom je moguće od gore navedenog linka dobiti slijedeće:

www.domena.com/456789/kategorija-vijesti/naslov-vijesti/

čime ste filtrirali sve moguće specijalne znakove koji bi vam mogli stvarati probleme.

Onpage optimizacija

Onpage optimizacija je izraz za promjene koje je potrebno učiniti na samim stranicama. Te promjene se odnose na faktore na stranicama koji utječu na rejting, tih faktora također ima puno:

1. Sadržaj stranica
2. Struktura stranica
3. Način kodiranja stranica
4. Način linkanja
5. Imena dokumenata
6. Korištenje ključne riječi u Title tagu
7. Korištenje ključnih riječi u tekstu
8. Korištenje ključnih riječi u linkanju
9. Mjesto pojavljivanja ključnih riječi
10. Korištenje srodnih ključnih riječi
11. Navigacije
12. Meta description i meta keywords tag
13. Heading tagovi - h1, h2, h3, h4, h5, h6
14. Osvježavanje novim sadržajem
15. Ostali tagovi - alt tag, bold, italic

te mnogi drugi. Teško je reći koji su od navedenih faktora više bitni, a koji manje bitni, no bitno je da ih koristite ispravno u što većem broju.

Offpage optimizacija

Offpage optimizacija je izraz za faktore koji nisu direktno povezani sa promjenama na samim stranicama. Offpage faktori koji utječu na rejting su slijedeći:

1. Linkovi sa drugih domena prema vašoj domeni
2. Anchor tekst ili naslov linka - npr.: Naslov ili anchor linka
3. Smještaj linka na stranici
4. Jačina linka
5. Starost linka
6. Frekvencija novih linkova
7. Popularnosti domene u industriji
8. Globalna popularnost domene

te mnogi drugi faktori. Cilj offpage optimizacije je učiniti domenu što više popularnijom u očima tražilice i to možete isključivo linkovima prema vašoj domeni.

Primjer ispravne optimizacije

Ukoliko npr. imamo domenu za prodaju nekretnina, recimo nekretnine.com, potrebno je učiniti slijedeće:

1. omogućit indeksiranje domene u potpunosti time da se pobrinemo da su linkovi čisti i da način izrade stranice tražilica može razumijeti
2. složiti kvalitetnu strukturu stranica potpuno prirodno koristeći ključne riječi u imenima datoteka i linkova
3. navigaciju obavezno složiti kao tekstualne linkove, ne koristeći slike za navigaciju ili javascripte
4. pripremiti tekstove za svaku stranicu koristeći ključne riječi u tekstu potpuno prirodno, ne na štetu posjetitelja
5. dati do znanja o čemu se na svakoj stranici točno radi koristeći ključnu riječ u title tagu, meta description tagu, keywords tagu, heading tagovima, sadržaju, navigaciji, alt tagu, boldu te svim ostalim gore navedenim faktorima. Pritom je potrebno pripaziti da se ključna riječ ne koristi prečesto, nema potrebe za prečestim korištenjem ključne riječi te ne postoji idealna jačina ključne riječ ili keyword density, preporuka tražilica je vidljivost ključne riječi u jačini od 5-7 %.
6. pobrinuti se da na stranici ne postoje mrtvi linkovi i slike
7. krenuti na promociju i gradnju linkova koristeći u anchoru ili naslovu linka ključne riječi, npr. Prodaja nekretnina, Agencija za nekretnine, Ponuda nekretnine u Hrvatskoj, navedeni anchori ili naslovi linkova će vam pomoći u rejtingu na te ključne riječi, pritom pripazite da linkovi budu čisti bez redirekcija
8. po mogućnosti pokušajte dobiti linkove iz vaše industrije, u našem primjeru sa stranica, portala, imenika i domena koje se bave nekretninama ili djelatnosti usko vezanoj nekretninama
9. najkvaliteniji linkovi su tematski linkovi sa starijih domena te linkovi iz sadržaja, manju vrijednost imaju linkovi sa stranica koje sadrže puno izlaznih linkova kao npr. direktoriji, također manju vrijednost imaju linkovi uključeni u navigacije, footer stranice ili prostora gdje se nalaze drugi oglašivači tj. izlazni linkovi
10. tražite kvalitetu  linkova, ne kvantitetu. Kvaliteta u očima tražilica i posjetitelja, linkovi su kvalitetni ako dobro stoje na svoje ključne riječi i ako daju promet

Stranice sa dodatnim informacijama koje vam mogu pomoći

1. SEO tutorijal za početnike (engleski)
2. Lista faktora koji utječu na rejting (engleski)

FAQ

1. Google adwords ili adsense utječu na rejting?
Ne. (Google Webmaster Guidelines).

2. Našao sam kak mogu zašibat svoj link na 3 000 000 stranica, si čuo za FFA?
Kad čujete FFA, bježite. (Google Webmaster Guidelines)

3. Znaš koji software koji će mi poboljšat rejting?
Doslovno takav software ne postoji, seo alati i softwari uglavnom služe za pomoć. Recimo za analizu konkurencije, provjeru pozicije i linkova i sl. Oni nemaju nikakve veze sa rejtingom. (Google Webmaster Guidelines)

4. Kolko puta moram prijavit stranicu na Google?
Samo jednom i to glavnu domenu, ili još bolje ukoliko želite biti brže indeksirani jednostavno prijavite link na što više stranica. (Google Webmaster Guidelines)

5. Da li primaju asp?
Primaju sve, i html datoteke nemaju nikakvu prednost. (Google Webmaster Guidelines)

6. Jel brzina učitavanja utječe na rejting?
Ne. (Google Webmaster Guidelines)

7. Moj keyword density je 6,9% jel dobar?
Keyword density ili jačina ključnih riječi NE POSTOJI.

8. Uskoro ću dobit PR5 i bit ću na prvoj stranici na svoju ključnu riječ?
Google PageRank ovisi isključivo o količini i kvaliteti linkova prema vašoj stranici, ništa drugo ne utječe na njega, također PageRank ne utječe na rejting uopće u nekoj velikoj mjeri, on je samo jedan od stotine faktora.

9. Kad upišem domena.com piše PR3, a kad upišem www.domena.com piše PR5?
U očima tražilice to su dva različita linka, pa svaki ima svoj PR, neki ljudi vas linkaju bez www, neki sa i tu dolazi do cijepanja PR na dva dijela, da bi to ispravili koristite 301 redirect sa ne www verzije na www verziju.

10. Gdje su moji linkovi, kad upišem link:www.domena.com, kaže nema ništa?
Ta opcija pokazuje krivi broj i netočan broj  linkova bez obzira na njihovu kvalitetu. Linkovi su tu samo ih je nemoguće vidjet, još jedna zaštita od spama. Svoje linkove možete provjerit sa linkdomain:www.domena.com u Yahoo ili Yahoo Siteexplorer koji će vam dati točne linkove.

11. Kreirat ću 130 poddomena sa linkom na glavnu domenu, imat ću 130 linkova više?
Cross linking ban ukoliko svaka poddomene ne bude imala vlastiti sadržaj i vlastite linkove.

12. Kak da zabranim tražilici da indeksira neke stranice?
Robots.txt ili meta tag sa noindex, nofollow.

13. Sto je Sandbox?
Sandbox je filter koji zahvaća sve nove domene i onemogućava im rejting od 5-15 mjeseci kako bi se spriječio prebrzi napredak novih domena.

14. Malo se vidim u rezultatima, malo ne.
Google koristi velik broj DC ili IP adresa za dobivanje pretraživanja, na svakom od njih se pozicija može razlikovati za par mjesta dok se ne usklade, a vrlo rijetko se usklađuju budući da se web neprestano povećava. Ako vas nema nigdje i počnete se malo pojavljivati, uglavnom ćete se kroz par dana skroz pojaviti, i obrnuto.

15. svjetsko i hr pretraživanje
hl=en kao parametar označava pretraživanje na svjetskom nivou
hl=hr označava pretraživanje za hrvatsku i tu do izražaja dolaze GEO faktori za određivanje lokacije weba i zato je moguće da se hr webovi pojave visoko na jakim ključnim riječima, no to vide samo osobe koje pretražuju sa tim parametrom, ostali ne.

Autor tutorijala BS sa mi3dot.org